Se acercan las navidades y se me nota: estas semanas he bajado el ritmo de publicación. No es que haya perdido interés ni que vaya a dejar esto aparcado. Han entrado varios proyectos a la vez y, cuando toca elegir entre publicar y entregar, primero se entrega. Siempre. En cuanto se estabilice el calendario, quiero volver al ritmo habitual. Tengo varias cosas en mente, entre ellas el nuevo Core Update de Google, TOON, la segunda parte del artículo de Google Search Console, qué son las automatizaciones y por qué pueden ahorrarte horas de tu precioso tiempo...
Y esto justo enlaza con algo que me preguntaron ayer, tal cual: “vale, pero… ¿tú qué haces exactamente?”. Como es una duda que se repite (y es normal, porque visto desde fuera todo se mezcla), lo dejo por escrito en lenguaje comprensible para gente menos tecnológica.
Lo que hago en Local Rank 942, explicado sin jerga
Trabajo para que un negocio sea fácil de encontrar cuando alguien busca lo que ofrece y, además, para que lo que esa persona vea le ayude a decidir. Hoy eso ocurre en buscadores, en mapas y, cada vez más, en entornos donde la gente obtiene respuestas directas con ayuda de sistemas de IA. La base es la misma: que tu negocio esté bien presentado, coherente y útil para quien llega. Mi público objetivo son autónomos y pymes que no saben cómo gestionar su presencia en internet ni tienen tiempo para aprender todo lo que hay que aprender. Mi ventaja táctica es que llevo 28 años metido en esto.
Página web: si no hay, la hago; si ya existe, la mejoro cuando “algo falla”
Hay negocios que arrancan sin web o con algo demasiado básico. En esos casos, construyo una web con una idea clara: que sea rápida, clara y preparada para explicar bien el servicio, la zona y la forma de contacto.
Y muchas veces la web ya existe y se ve “bonita”, pero no termina de cumplir su función: carga lenta, mala experiencia en móvil, contenidos desordenados, falta de páginas específicas para los servicios importantes o poca claridad en lo esencial. Ahí reviso y ajusto lo que haga falta para que la web ayude en vez de estorbar. Mirando siempre de aprovechar al máximo lo que ya está hecho y que no se vaya de precio. Básicamente, como si fuera para mí.
Presencia local: Google y Bing (mapas y perfiles)
Para un negocio local, los mapas y el perfil del negocio pesan mucho. Por eso trabajo la presencia en Google (perfil de empresa) y, cuando conviene, también en Bing. Y créeme que conviene si quieres salir en IA cuando te busquen allí. Guiño, guiño. La idea es sencilla: datos correctos y coherentes, servicios bien definidos, categorías bien elegidas, fotos útiles, y una gestión de reseñas adecuada. Aquí no se trata de “hacer postureo”; sino de que, cuando alguien busque “lo tuyo” en tu zona, aparezcas en buena posición y sea fácil confiar. Esta parte no es algo especialmente difícil (ni parece tan esotérico como el SEO), pero hay que dedicarle tiempo y saber lo que se hace.
Contenido: blog y textos que ayudan a posicionar y a mostrar autoridad
También ayudo a crear o estructurar un blog y a escribir textos que cumplan dos funciones muy concretas: que te encuentren por búsquedas relacionadas y que, cuando alguien lea, piense “vale, esta gente sabe”. No es escribir por escribir. Es responder dudas reales y apoyar lo que de verdad te interesa vender: páginas de servicio mejor trabajadas, artículos útiles, preguntas frecuentes que ya te hacen por WhatsApp o por teléfono, comparativas honestas y guías prácticas.
Automatizaciones cuando es viable
Hay casos en los que el problema no es “visibilidad”, sino pura logística: mensajes de WhatsApp que se pierden, formularios que nadie ve a tiempo, e-mail que pasan desapercibidos, seguimientos que se olvidan, peticiones de reseña que se quedan en el aire o tareas repetitivas que consumen horas y horas. Cuando trae a cuenta, monto automatizaciones: pequeñas rutinas que conectan herramientas y hacen que ciertas tareas pasen solas (avisos, registros, recordatorios, respuestas iniciales, coordinación entre canales). El objetivo es simple: menos despistes y menos trabajo repetitivo. Esto ya lo explicaré en otro artículo más detalladamente, porque tiene mucha tela para cortar.
Por qué lo cuento ahora
Porque me apetece, porque estamos en una época del año en la que todo se acumula, porque voy con cerebro revolucionado... Si estas semanas me ves publicar menos, ya sabes el motivo: estoy con proyectos en marcha y prefiero cumplir. Aun así, sigo aquí, y en cuanto baje el pico de trabajo quiero retomar el ritmo. Y a lo mejor consigo encontrar tiempo para el perfil de Instagram, que lo tengo abandonado. Pero eso pinta mal. Muy mal.
Felices fiestas (y gracias)
Si has llegado hasta aquí, agradecerte la paciencia. He intentado resumir lo máximo posible, pero a veces se me va de las manos. Voy a hacer como en la tele y a aprovechar para dar las gracias a las empresas y profesionales que habéis confiado en mí este año, y también a quienes compartís los artículos, me escribís con dudas o recomendáis mi trabajo. Muchísimas gracias.
Aunque Local Rank 942 es un proyecto reciente que ha empezado a caminar hace muy poco y no soy más que un desconocido para la mayoría de la gente, ver que empiezan a entrar proyectos y que el boca a boca funciona es una señal muy buena. Gracias por contar conmigo para ayudaros a posicionar vuestros negocios donde merecen estar.
Felices fiestas y buen cierre de año.
Nos leemos en enero con un poco más de margen y con más publicaciones.
