Durante años, el SEO ha girado en torno a los mismos pilares: enlaces, palabras clave, metadatos, contenidos optimizados para Google… Y durante años ha funcionado. Pero el terreno de juego ha cambiado, y algunos todavía no se han dado cuenta.
Hoy el SEO clásico convive —cada vez con más tensión— con un nuevo paradigma: el de la visibilidad en sistemas de generación de respuestas, como ChatGPT, Google SGE, Perplexity o Gemini. ¿El problema? La mayoría de quienes enseñan SEO siguen formando a nuevos profesionales en técnicas que ya no son suficientes. O que directamente, están dejando de tener valor.
El primero en decirlo abiertamente ha sido Duane Forrester, ex-Bing y una de las voces más respetadas en la industria. En su artículo "The SEO Industry Is Teaching the Wrong Skills", publicado en Search Engine Journal, lanza una crítica directa a la formación SEO tradicional y propone una revisión profunda de las habilidades que realmente importan hoy. Y tiene razón.
Hola, soy lo que podríamos llamar un experto en SEO local (también conocido como “el friki ese que hace cosas raras para salir arriba en Google”) y vengo a contarte una historia real con final feliz. Imagina que tienes un restaurante encantador en un pueblecito de Cantabria llamado Mioño, pero el pin de Google Maps decide plantarse en medio de un descampado o, peor aún, frente a la puerta de tu competencia.
Sí, suena a chiste, pero le pasó a una cliente mía. Cada vez que alguien buscaba su restaurante, Google los mandaba de excursión a donde Cristo perdió la sandalia. Y claro, a poco que te descuides, estás perdiendo clientes por culpa de un pin caprichoso. Por suerte, fue posible corregir el problema en menos de 24 horas. Aquí te cuento, cómo lo hice y qué puedes hacer tú si te pasa algo parecido.
El Google Core Update de junio 2025 ha sido uno de los más movidos de los últimos tiempos, sacudiendo los resultados de búsqueda como una montaña rusa. Lanzado oficialmente el 30 de junio y concluido el 17 de julio tras ~16 días de despliegue, este update “masivo” provocó una volatilidad inusual en rankings y tráfico web. Muchos SEOs lo sintieron en carne propia: algunas páginas vieron caídas estrepitosas, otras recuperaciones sorprendentes, y la mayoría mordiéndose las uñas durante las tres semanas que Google ha tardado en reajustar el dichoso algoritmo, esperando el hacha del verdugo.
Google describió esta actualización como “un ajuste regular diseñado para mostrar mejor contenido relevante y satisfactorio a los buscadores, de todo tipo de sitios”. En cristiano: buscaban primar resultados de mayor calidad y utilidad, sin importar si provienen de grandes dominios o de pequeños sitios especializados. La propia Google adelantó que “no hay nada especial que los creadores deban hacer para este update más allá de seguir creando contenido útil, fiable y pensado para personas”, reiterando su guía de siempre. Por supuesto, eso no calmó la inquietud en la comunidad SEO, donde ya sabemos que cuando Google dice “no os preocupéis”, ¡es cuando más nos preocupamos! ¡Y con razón!
En este artículo interminable analizaremos en profundidad el impacto del Core Update de junio 2025 en distintas áreas del SEO. Hablaremos de SEO local, SEO técnico, contenido y E-E-A-T, link building y más. Revisaremos opiniones de expertos reconocidos (Barry Schwartz, Marie Haynes, Lily Ray, Glenn Gabe, etc.), ejemplos concretos de ganadores y perdedores (con énfasis en SEO local y sectores muy afectados), comparaciones con actualizaciones previas (especialmente la de marzo 2024) y formularemos hipótesis de qué pretendía Google con estos cambios, aparte de incordiarnos. Para rematar, algunos consejos para mitigar impactos negativos y adaptarse a los nuevos criterios del algoritmo. Ponte cómodo, que empezamos este viaje por el corazón del algoritmo de Google.
¿Qué está cambiando en los algoritmos de búsqueda avanzados y cómo puede afectar eso al trabajo de profesionales del SEO, desarrollo y estrategia digital? Google Research presentó en junio de 2025 un nuevo algoritmo de recuperación de información llamado MUVERA (Multi-Vector Retrieval via Fixed-Dimensional Encodings). Se trata de un enfoque de última generación que promete acelerar la búsqueda semántica y mejorar la relevancia de los resultados incluso en consultas complejas. En esencia, MUVERA reduce la complejidad de los modelos de embeddings multi-vectoriales volviendo el problema equiparable a una búsqueda vectorial simple (MIPS), pero sin sacrificar precisión.
Esta innovación marca un cambio de paradigma en la forma en que Google puede manejar consultas difíciles a gran escala, con potencial impacto no solo en el buscador web, sino también en sistemas de recomendación (YouTube, Discover) y aplicaciones de procesamiento de lenguaje natural. A continuación exploramos qué es MUVERA, cómo difiere de enfoques previos como ColBERT o el clásico BM25, y de qué manera logra una recuperación semántica más efectiva con menor coste computacional. También analizamos sus resultados en benchmarks y las implicaciones prácticas para profesionales del SEO, desarrolladores y gestores de producto.
Una lectura pensada para quienes necesitan entender más allá de los titulares: si gestionas plataformas, haces consultoría SEO o trabajas en producto, aquí encontrarás claves prácticas, fundamentos académicos y líneas estratégicas reales.
¿Tienes un negocio en Cantabria y no estás trabajando el SEO local? Entonces probablemente estés dejando escapar clientes cada día. Porque hoy en día, cuando alguien necesita algo, no lo pregunta a voces por la calle: lo busca en Google. Y si no estás bien posicionado, simplemente no existes.
Pero el SEO local no va solo de salir en el mapa. Va de atraer justo al tipo de persona que está buscando lo que tú haces. Con nombre, apellidos y geolocalización.
A continuación te explico por qué el SEO local funciona, cómo se aplica en negocios reales, y cómo lo trabajo en Local Rank 942 para que dé resultados.
A ver, te lo digo sin rodeos: si tu web lleva más de 5 años sin tocarse, probablemente estés perdiendo clientes sin darte cuenta.
Y no es porque “te haya pasado el tren” o porque ahora todo sea TikTok. Es porque Google ya no funciona igual, los usuarios ya no se comportan igual y lo que antes valía como escaparate digital ahora es poco más que un cartel descolorido en una calle que nadie pisa.
Cuando alguien necesita un fisioterapeuta en Santander, un abogado en Laredo o una tienda de barrio en Castro-Urdiales, lo primero que hace es buscarlo en el móvil. Y si tu web no sale, o si da mala espina, no vas a recibir esa llamada. Punto.
Este artículo no es para diseñadores, ni para frikis del SEO. Es para ti, que tienes un negocio, una web… y sospechas que algo falla pero no sabes exactamente qué. O peor: crees que “va bien porque nunca nadie se ha quejado”.
No necesitas que se quejen. Necesitas que entren, que confíen y que reserven. Y si eso no está pasando, hay que averiguar por qué.
El posicionamiento en buscadores (SEO) ha evolucionado drásticamente en los últimos años. En 2025 nos encontramos con un panorama muy distinto al de hace solo un par de años, en gran medida debido a los Core Updates (actualizaciones centrales) de Google. Estas actualizaciones del algoritmo han redefinido qué contenidos se consideran de calidad y cómo se posicionan las páginas web. Para los negocios locales de Cantabria –desde clínicas o fisioterapeutas hasta centros de estética, peluquerías, dentistas o restaurantes– entender estos cambios es vital.
En este artículo veremos cómo han cambiado las reglas del SEO en 2025 a raíz de los Core Updates de Google más recientes (marzo 2024, agosto 2024 y marzo 2025). Veremos en qué consistieron estas actualizaciones, cómo impactan específicamente al SEO local, qué estrategias siguen funcionando (y cuáles ya no), y cómo adaptar tu sitio web para seguir siendo relevante. Además, encontrarás recomendaciones prácticas y una sección de Preguntas Frecuentes para resolver dudas comunes, con especial énfasis en el posicionamiento local en Cantabria. Pero, empecemos por el principio: ¿qué demonios es exactamente un Core Update?
Soy Fran, y este es mi proyecto personal. Aprendí SEO y diseño web por necesidad, para posicionar mis propias páginas, y con el tiempo me di cuenta de que podía ayudar a otros a hacer lo mismo. Trabajo desde Santander con negocios locales que quieren mejorar su visibilidad sin complicarse la vida. Solo acepto unos pocos proyectos a la vez, para poder hacer las cosas bien.
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