El Google Core Update de junio 2025 ha sido uno de los más movidos de los últimos tiempos, sacudiendo los resultados de búsqueda como una montaña rusa. Lanzado oficialmente el 30 de junio y concluido el 17 de julio tras ~16 días de despliegue, este update “masivo” provocó una volatilidad inusual en rankings y tráfico web. Muchos SEOs lo sintieron en carne propia: algunas páginas vieron caídas estrepitosas, otras recuperaciones sorprendentes, y la mayoría mordiéndose las uñas durante las tres semanas que Google ha tardado en reajustar el dichoso algoritmo, esperando el hacha del verdugo.

Google describió esta actualización como “un ajuste regular diseñado para mostrar mejor contenido relevante y satisfactorio a los buscadores, de todo tipo de sitios”. En cristiano: buscaban primar resultados de mayor calidad y utilidad, sin importar si provienen de grandes dominios o de pequeños sitios especializados. La propia Google adelantó que “no hay nada especial que los creadores deban hacer para este update más allá de seguir creando contenido útil, fiable y pensado para personas”, reiterando su guía de siempre. Por supuesto, eso no calmó la inquietud en la comunidad SEO, donde ya sabemos que cuando Google dice “no os preocupéis”, ¡es cuando más nos preocupamos! ¡Y con razón!

En este artículo interminable analizaremos en profundidad el impacto del Core Update de junio 2025 en distintas áreas del SEO. Hablaremos de SEO local, SEO técnico, contenido y E-E-A-T, link building y más. Revisaremos opiniones de expertos reconocidos (Barry Schwartz, Marie Haynes, Lily Ray, Glenn Gabe, etc.), ejemplos concretos de ganadores y perdedores (con énfasis en SEO local y sectores muy afectados), comparaciones con actualizaciones previas (especialmente la de marzo 2024) y formularemos hipótesis de qué pretendía Google con estos cambios, aparte de incordiarnos. Para rematar, algunos consejos para mitigar impactos negativos y adaptarse a los nuevos criterios del algoritmo. Ponte cómodo, que empezamos este viaje por el corazón del algoritmo de Google.

¿Qué está cambiando en los algoritmos de búsqueda avanzados y cómo puede afectar eso al trabajo de profesionales del SEO, desarrollo y estrategia digital? Google Research presentó en junio de 2025 un nuevo algoritmo de recuperación de información llamado MUVERA (Multi-Vector Retrieval via Fixed-Dimensional Encodings). Se trata de un enfoque de última generación que promete acelerar la búsqueda semántica y mejorar la relevancia de los resultados incluso en consultas complejas. En esencia, MUVERA reduce la complejidad de los modelos de embeddings multi-vectoriales volviendo el problema equiparable a una búsqueda vectorial simple (MIPS), pero sin sacrificar precisión.

Esta innovación marca un cambio de paradigma en la forma en que Google puede manejar consultas difíciles a gran escala, con potencial impacto no solo en el buscador web, sino también en sistemas de recomendación (YouTube, Discover) y aplicaciones de procesamiento de lenguaje natural. A continuación exploramos qué es MUVERA, cómo difiere de enfoques previos como ColBERT o el clásico BM25, y de qué manera logra una recuperación semántica más efectiva con menor coste computacional. También analizamos sus resultados en benchmarks y las implicaciones prácticas para profesionales del SEO, desarrolladores y gestores de producto.

Una lectura pensada para quienes necesitan entender más allá de los titulares: si gestionas plataformas, haces consultoría SEO o trabajas en producto, aquí encontrarás claves prácticas, fundamentos académicos y líneas estratégicas reales.

El posicionamiento en buscadores (SEO) ha evolucionado drásticamente en los últimos años. En 2025 nos encontramos con un panorama muy distinto al de hace solo un par de años, en gran medida debido a los Core Updates (actualizaciones centrales) de Google. Estas actualizaciones del algoritmo han redefinido qué contenidos se consideran de calidad y cómo se posicionan las páginas web. Para los negocios locales de Cantabria –desde clínicas o fisioterapeutas hasta centros de estética, peluquerías, dentistas o restaurantes– entender estos cambios es vital.

En este artículo veremos cómo han cambiado las reglas del SEO en 2025 a raíz de los Core Updates de Google más recientes (marzo 2024, agosto 2024 y marzo 2025). Veremos en qué consistieron estas actualizaciones, cómo impactan específicamente al SEO local, qué estrategias siguen funcionando (y cuáles ya no), y cómo adaptar tu sitio web para seguir siendo relevante. Además, encontrarás recomendaciones prácticas y una sección de Preguntas Frecuentes para resolver dudas comunes, con especial énfasis en el posicionamiento local en Cantabria. Pero, empecemos por el principio: ¿qué demonios es exactamente un Core Update?

¿Quieres que ChatGPT, Gemini, Copilot o Perplexity pronuncien el nombre de tu negocio como si fuera la respuesta divina a las preguntas de tus clientes? No, no es brujería ni milagro digital: es trabajo de SEO inteligente y reputación online. En España, cada vez más usuarios preguntan a asistentes de IA por recomendaciones locales, consejos de compra o servicios cercanos. Salir citado en esas respuestas puede darte más visibilidad y credibilidad que aparecer primero en Google. De hecho, ser mencionado por un chat de IA puede ser tan valioso (¡o más!) que ser el #1 en Google, porque la IA te presenta como una fuente de autoridad de confianza Pero ¿cómo lograrlo? Aquí te traigo los 10 mandamientos para que tu negocio destaque en las respuestas de la inteligencia artificial.

Spoiler: No hay atajos mágicos ni sobornos a Skynet. Si cumples con estos mandamientos, te garantizo que tienes muchas papeletas para forjar una buena amistad con la IA. ¡Vamos a ello!