Google Core Update de junio 2025: Análisis técnico y guía para sobrevivir al temblor SEO

El Google Core Update de junio 2025 ha sido uno de los más movidos de los últimos tiempos, sacudiendo los resultados de búsqueda como una montaña rusa. Lanzado oficialmente el 30 de junio y concluido el 17 de julio tras ~16 días de despliegue, este update “masivo” provocó una volatilidad inusual en rankings y tráfico web. Muchos SEOs lo sintieron en carne propia: algunas páginas vieron caídas estrepitosas, otras recuperaciones sorprendentes, y la mayoría mordiéndose las uñas durante las tres semanas que Google ha tardado en reajustar el dichoso algoritmo, esperando el hacha del verdugo.

Google describió esta actualización como “un ajuste regular diseñado para mostrar mejor contenido relevante y satisfactorio a los buscadores, de todo tipo de sitios”. En cristiano: buscaban primar resultados de mayor calidad y utilidad, sin importar si provienen de grandes dominios o de pequeños sitios especializados. La propia Google adelantó que “no hay nada especial que los creadores deban hacer para este update más allá de seguir creando contenido útil, fiable y pensado para personas”, reiterando su guía de siempre. Por supuesto, eso no calmó la inquietud en la comunidad SEO, donde ya sabemos que cuando Google dice “no os preocupéis”, ¡es cuando más nos preocupamos! ¡Y con razón!

En este artículo interminable analizaremos en profundidad el impacto del Core Update de junio 2025 en distintas áreas del SEO. Hablaremos de SEO local, SEO técnico, contenido y E-E-A-T, link building y más. Revisaremos opiniones de expertos reconocidos (Barry Schwartz, Marie Haynes, Lily Ray, Glenn Gabe, etc.), ejemplos concretos de ganadores y perdedores (con énfasis en SEO local y sectores muy afectados), comparaciones con actualizaciones previas (especialmente la de marzo 2024) y formularemos hipótesis de qué pretendía Google con estos cambios, aparte de incordiarnos. Para rematar, algunos consejos para mitigar impactos negativos y adaptarse a los nuevos criterios del algoritmo. Ponte cómodo, que empezamos este viaje por el corazón del algoritmo de Google.

Un update volátil y “masivo”: lo que pasó en junio–julio de 2025

Este Core Update no fue uno cualquiera; la volatilidad de rankings alcanzó niveles raramente vistos. Google lo anunció la mañana del 30 de junio, pero según Barry Schwartz (de Search Engine Roundtable), el verdadero temblor comenzó alrededor del 2 de julio. A partir de ahí, los instrumentos de medición (Semrush Sensor, MozCast, SimilarWeb, etc.) se encendieron en rojo con una actividad inusual en las SERPs, y los foros se llenaron de comentarios de webmasters viendo subidas y bajadas bruscas. Hubo dos “oleadas”: una inicial a comienzos de julio y una segunda sacudida fuerte entre el 11 y 14 de julio. De hecho, Sistrix señaló que el nivel de cambios en EE. UU. superó al del update de marzo pasado, detectando incluso una posible “tercera oleada” hacia el final del despliegue. En otras palabras, Google estuvo bailando salsa con los rankings durante medio mes.

Expertos de peso calificaron la actualización de “muy significativa”. Barry Schwartz y Glenn Gabe coincidieron en que fue “masiva”, con una volatilidad intensa visible sobre todo en esas fechas centrales de julio. Glenn Gabe compartió gráficos de sitios mostrando saltos enormes en visibilidad: algunos recuperando terreno perdido hace tiempo, otros desplomándose más. En particular, Gabe observó recuperaciones parciales en webs que habían sido duramente golpeadas por la Helpful Content Update (HCU) de septiembre 2023, algo que empezó a notarse hacia el 6–9 de julio en pleno Core Update. Como describe la analista Laura Islas, “uno de los fenómenos más notables tras la implementación del Core Update de julio 2025 fue la recuperación parcial de algunos sitios que habían sido afectados en el update de contenido útil de 2023”. Esto dio esperanzas a muchos: páginas que llevaban meses en la sombra volvieron a ver la luz, aunque fuese parcialmente.

Pero no todo fueron buenas noticias. Muchos sitios no experimentaron recuperación alguna e incluso sufrieron caídas adicionales, según reportó Barry Schwartz. La comunidad SEO describió este update como un “rollercoaster”: hubo quien vio su tráfico subir un 30% y anhelaba que fuera permanente, y quien lamentaba “mi tráfico se fue en picado el 7 de julio y no ha levantado cabeza”. Un editor de noticias comentó que primero todo iba normal, luego su sitio “se dio un batacazo, pero desde el viernes las posiciones claramente mejoraron y las visitas se dispararon”. En foros leíamos testimonios de todo tipo –desde “no he visto ningún cambio, ¿soy el único?” hasta “mis rankings vuelven a estar hechos un lío, es difícil importarme ya un negocio que claramente está muerto” (sic). Esta mezcla de experiencias indica que el impacto fue muy variable según el caso.

Algo interesante es que Google parece haber “perdonado” a ciertos sitios (parcialmente): varios webmasters que habían invertido en mejorar su contenido tras penalizaciones previas reportaron señales de recuperación. Un usuario en Twitter mostró cómo, si el cambio se consolidaba, su sitio “recuperaría un 50%, quedando por encima de niveles de marzo 2024”. Glenn Gabe también destacó estos casos de resurrecciones SEO en tiempo real. Ahora bien, no echemos las campanas al vuelo antes de hora: como Gabe indicó, estas recuperaciones “no son completas ni garantizan resultados permanentes”, pero demuestran que mejorar el sitio puede rendir frutos en futuros core updates. Google en el pasado ya nos dijo que si te ves afectado por un core update, típicamente deberás esperar al siguiente para ver gran mejoría, aunque “es posible cierta recuperación intermedia”. Justamente eso pareció ocurrir aquí para algunos.

Resumiendo, el Core Update de junio/julio 2025 ha dado una buena hostia. Aunque Google insiste en que muchos sitios “ni notarán que hubo un update”, la realidad es que para una porción notable del ecosistema SEO este cambio trajo ganadores, perdedores y probablemente unos cuantos infartos. Veamos ahora cómo afectó en áreas específicas del SEO y qué patrones se pueden extraer.

Impacto en el SEO local: turbulencias en las búsquedas “cerca de mí”

Una de las preguntas que muchos se hacen es: “¿Afectó este Core Update al SEO local?”. La respuesta corta: indirectamente, sí, aunque no fue un “Local Update” específico. Las búsquedas locales (esas con intención de cercanía geográfica o que activan el mapa y el pack de 3 negocios) también sintieron algún vaivén durante el periodo de actualización. Herramientas y SEOs reportaron “inestabilidad en el Local Pack” a principios de julio. Por ejemplo, en ciertos sectores se observó que páginas vinculadas a mapas locales (como secciones de admisiones de universidades, páginas de visitas al campus, etc.) desaparecían y reaparecían de forma impredecible en los resultados locales. Esto sugiere que Google pudo estar reajustando cómo mezcla factores locales vs. orgánicos durante el despliegue del core update.

No obstante, los negocios locales bien optimizados no deberían alarmarse en exceso. Según Alex Roth (experto en SEO local), las marcas que ya siguen buenas prácticas locales suelen experimentar poco impacto negativo con los core updates. Es decir, si tu sitio local es sólido –contenido de calidad, información de NAP consistente, buenas reseñas, perfil de Google Business bien trabajado, etc.–, es probable que la actualización de junio 2025 no lo haya zarandeado mucho. Google mismo señala que “la mayoría de sitios no necesitan preocuparse por los core updates y puede que ni se den cuenta de que hubo uno”. Dicho de otro modo, si tu SEO local estaba en forma, posiblemente saliste ileso. Si no, te habrás llevado una buena colleja.

¿Dónde se ha notado entonces el impacto en lo local? Principalmente en sitios de directorios o agregadores de baja calidad y en webs de negocios locales con flaquezas SEO previas. Por ejemplo, páginas de directorios con contenido escaso o duplicado (tipo “fichas automatizadas”) pueden haber perdido visibilidad frente a competidores más relevantes. De hecho, se observó que Google afinó más a nivel de página individual en este update, lo cual incluye las páginas locales: si una landing local de tu web es pobre en contenido o no aporta valor único sobre la competencia, quizá bajó posiciones aunque el dominio general sea “fuerte” (ver más en la sección de contenido). Un estudio menciona que Google castigó el “parasite SEO” –táctica de colgar contenido de poco valor en dominios de autoridad–, muy común en algunos directorios y sitios locales genéricos. Así que aquellas páginas de “SEO local barato” alojadas en sitios gigantes pero sin sustancia, es posible que vieran mermar su presencia.

También hay indicios de que las señales de experiencia de usuario importan en lo local. Un informe destacó que Core Web Vitals como INP (Interaction to Next Paint) y CLS (Cumulative Layout Shift) estarían jugando un papel más prominente tras este update. Si tu web local estaba cargada de pop-ups intrusivos, elementos que saltan por la pantalla o lentitud extrema en móvil, es plausible que perdieras algo de terreno frente a competidores más ágiles. Esto alinea con la filosofía general de Google: un sitio local debe ser tan usable y rápido como cualquier otro, porque al usuario le frustra igual una página lenta sea de un comercio de barrio o de Amazon. Por ejemplo, si un restaurante local tenía su página de menú llena de sliders pesados y de carga lenta, quizá ahora esté por debajo de otro restaurante cuya página muestra el menú de forma rápida y estable.

En cuanto a ejemplos concretos, no se ha publicado (al cierre de este artículo) una lista clara de “ganadores/perdedores locales” reconocibles. Sin embargo, observando datos de Sistrix y otros, se pueden inferir algunos casos: por ejemplo, ciertos sitios de búsqueda de personas y directorios telefónicos (de naturaleza local) mostraron variaciones notables de visibilidad durante la primera semana de julio. Asimismo, portales de servicios locales y comparadores regionales tuvieron movimientos bruscos. Un caso hipotético: si “ClinicasDental[ciudad].com” tenía decenas de páginas casi vacías para cada localidad, probablemente cayó; mientras que “DentistaEn[ciudad].com” con contenido útil y reseñas locales subió. Los patrones apuntan a que la relevancia local auténtica y la calidad ganaron peso.

¿Qué pueden hacer los SEOs locales ante este panorama? Principalmente, rezar. Y luego pasar a reforzar lo que ya era importante y a estas alturas ya deberíamos saber: crear páginas de ubicación con información de valor (no texto genérico repetido), incluir prueba de experiencia (e.g., fotos reales, testimonios de clientes locales), asegurarse de que la web carga rápido en móvil, y mantener una ficha de Google Business Profile impecable. Bla, bla, bla. En pocas palabras, ser realmente el resultado más útil para la intención local del usuario. Si tu tráfico local sufrió, revisa si tu competencia ofrece algo que tú no (mejores descripciones, FAQs locales, integration con mapas, etc.) y trabaja en ello. La buena noticia es que este Core Update no pareció cebarse con los negocios locales legítimos, sino con la “paja” que a veces inunda las SERPs locales. Haz limpieza de esa paja en tu huerto SEO y tus frutos (rankings) volverán a crecer. Vaya mierda de metáfora.

SEO técnico: la base sólida cada vez más imprescindible

Los fundamentos técnicos del SEO siguen siendo el suelo sobre el que se levanta todo el edificio. Un core update, por definición, no apunta a factores individuales aislados como pudiera hacerlo una actualización de Page Experience o de Mobile Usability, pero tener una web técnicamente robusta puede marcar la diferencia entre capear el temporal o naufragar. En el Core Update de junio 2025, varios indicios sugieren que Google ajustó cómo valora ciertos aspectos técnicos relacionados con la experiencia de usuario y la calidad estructural del sitio.

Uno de los focos mencionados por la comunidad ha sido el peso de las métricas de experiencia de página (Core Web Vitals). Se dice, se comenta, que Google podría haber dado una vuelta de tuerca extra a la importancia de indicadores como la velocidad de interacción (INP) y la estabilidad visual (CLS) en el ranking. Sitios con problemas graves en estas métricas –por ejemplo, páginas que tardan siglos en responder al primer click, o layouts que se descuadran mientras cargan los anuncios– habrían perdido posiciones en favor de sitios más pulidos técnicamente. No es que ahora Page Experience sea el factor rey, pero sumado a otros problemas podría ser el empujoncito que te baje de la página 1 al pozo. En este update, “las webs con pop-ups intrusivos, desplazamientos de contenido molestos o recursos lentos están perdiendo visibilidad” según un informe técnico. La lección: la paciencia de Google (y de los usuarios) con sitios técnicamente deficientes es cada vez menor.

Otro aspecto técnico es la indexación y el “crawl budget”. Justo a finales de mayo 2025, Marie Haynes y otros SEOs notaron que Google empezó a indexar menos páginas en muchos sitios, probablemente eliminando contenido de poco valor de su índice. Esto coincide en timing con preparativos del core update. Si tu web arrastraba mucho “lastre” (páginas huérfanas, secciones duplicadas, parámetros infinitos), es posible que Google las haya finiquitado en esas fechas. Un patrón observado en updates anteriores (p. ej., en marzo 2024) es que sitios con crawl e index bloat sufren más. En palabras de un experto, páginas con “mucho contenido de relleno y páginas indexadas sin valor vieron impacto negativo”. No sería sorprendente que junio 2025 continuara esa tendencia. Google quiere destinar sus recursos de rastreo y ranking a contenido útil; si tu sitio era un laberinto técnico con mil URLs innecesarias, puedes haber terminado fuera de juego. 

Además, tengamos en cuenta la arquitectura web y la limpieza general. Aunque no se anunció nada concreto, varios SEOs predican (predican, qué gran palabra) que en cada core update Google “sube el listón” de la calidad global. Esto implica premiar sitios bien organizados, sin errores 404 masivos, sin redirecciones encadenadas, sin sitemaps desactualizados, etc. Por ejemplo, Jason Mun observó tras un core update que “webs con mucha morralla y problemas de rastreo/índice sufrieron descensos”. La enseñanza es clara: el SEO técnico sí importa en los core updates, aunque sea entre bastidores. No es que de repente por arreglar tus Hreflang vayas a saltar 5 puestos, pero si tu sitio es técnicamente un desastre, el update probablemente te pasó una factura como las del Sublimotion en Ibiza.

En este core update también salió a colación la importancia de estructurar el contenido de forma óptima para motores y, curiosamente, para sistemas de IA. Google está cada vez más orientado a parsear contenido de forma inteligente (pensemos en SGE, el Search Generative Experience). Una guía para sitios de universidades sugirió “optimizar el layout para parsers de IA” mediante headings claros, esquemas consistentes, etc., de modo que Google (y sus resúmenes con IA) entiendan perfectamente tu contenido. Esto es SEO técnico-onpage avanzado: usar bien las etiquetas <h2>, <h3>, datos estructurados, listados, tablas… que faciliten tanto al buscador como a los sistemas generativos extraer respuestas. Un beneficio colateral de hacerlo es que mejoras la claridad y navegación para el usuario, algo que Marie Haynes también detectó en páginas que ganaron con este update (ej. menús claros, tablas de contenido clicables, etc. eran comunes en sitios que subieron posiciones).

Resumiendo la parte técnica: el Core Update de junio 2025 refuerza la idea de que un sitio técnicamente saludable no es opcional. Si sobreviviste, felicidades: sigue así, no descuides la velocidad ni la UX. Si en cambio tus rankings se tambalearon, merece la pena auditar la faceta técnica de tu web. ¿Tienes un buen WPO (rendimiento web)? ¿Tu versión móvil va fina? ¿No arrastras cientos de páginas zombie sin tráfico? ¿Solucionaste esos errores 5xx que Google se cansó de ver? Estas “pequeñas” cosas pueden sumar o restar en la evaluación general. Recuerda que, para Google, la calidad es global: contenido excelente + sitio rápido, estable y accesible = experiencia satisfactoria para el usuario. No dejemos que lo técnico arruine lo bueno de nuestro contenido. ¡A revisar esos logs y Core Web Vitals, gentes de mal vivir!

Contenido y E-E-A-T: Google sube el listón (otra vez)

Si algo ha quedado claro tras este Core Update es que el contenido es, más que nunca, el rey, la reina y toda la baraja completa. Google ha redoblado su apuesta por la calidad de contenido apoyándose en los principios de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). En otras palabras: experiencia de primera mano, pericia demostrable, autoridad reconocida y confianza. Veamos cómo junio 2025 ha reforzado estos criterios y qué tipo de contenidos han ganado o perdido visibilidad.

Una observación generalizada es que Google afiló el cuchillo contra el contenido “thin” o de poco valor. Páginas superficiales, genéricas o meros refritos de otros sitios sufrieron caídas marcadas. Datos preliminares indican que muchos sitios con páginas thin perdieron entre 20% y 50% de su tráfico orgánico. Estamos hablando de esos artículos de 300 palabras que no dicen nada nuevo, descripciones de producto duplicadas de la fábrica, posts generados para rellenar. Si tu web tenía mucho relleno, seguramente lo notaste en tus analytics tras el 30 de junio. Como resume Search Engine Journal, Google con este update logró “dejar atrás las páginas menos relevantes y promover sólo las más precisamente útiles”. Menos es más: menos páginas candidatas, más acierto en lo que muestra.

Relacionado con lo anterior, el contenido generado por IA sin supervisión humana fue fuertemente golpeado. Google no está penalizando la IA per se (lo ha dicho mil veces), pero sí penaliza el contenido insulso, repetitivo o sin valor añadido –y mucha de la paja GPT entra en esa categoría. En este update se vio que “las páginas creadas sólo para ocupar espacio, sin valor único, perdieron visibilidad”. Especialmente si uno había confiado ciegamente en herramientas de AI para publicar en masa, sin editar ni aportar experiencia propia, Google probablemente las filtró más agresivamente. Como bromeó Lily Ray, “si a tu sitio le falta autoridad, vas rezagado; este update presionó más en ese punto”. La autoridad y originalidad del contenido marcaron la diferencia entre quién cayó y quién subió.

Entrando a los ganadores: páginas con E-E-A-T elevado salieron beneficiadas. Sitios con contenidos escritos o revisados por expertos reales (por ejemplo, médicos en el caso de salud, abogados en legal, etc.), con información first-hand y profunda, experimentaron mejoras de ranking. Google otorgó más peso a señales de experiencia real: guías con pasos basados en vivencias auténticas, reviews detalladas de alguien que probó el producto, estudios de caso con datos originales... todo eso parece haber ganado puntos. Un análisis señala que este update “mejoró cómo Google detecta la experiencia de primera mano. Los insights prácticos y detalles específicos ayudaron a muchas páginas a superar a resúmenes genéricos”. Y por supuesto, las credenciales y referencias importan: páginas YMYL (Your Money or Your Life) en salud, finanzas, etc., rindieron mejor si mostraban autores con nombre y apellido, biografías verificables, citas a fuentes confiables y contenido fact-checkeado.

Esto enlaza con algo que enfatizó Lily Ray: “la transparencia es ahora un factor de ranking: muestra quién eres y por qué eres creíble”. Lily lleva tiempo diciendo que sitios sin información de autor, sin About us, sin huella de quién está detrás, lo tienen cada vez más difícil. El core update de junio 2025 parece darle la razón. Google quiere saber qué persona o entidad respalda el contenido y si merece confianza. Sitios anónimos o pseudoanónimos (sin página de contacto, sin autores identificables) posiblemente perdieron terreno frente a aquellos más transparentes y confiables. En la práctica, si tu blog antes rankeaba bien con “redacción fantasma” y ahora cayó, tal vez sea hora de dar la cara: añade las autorías, declara tu experiencia en el tema, construye esa confianza con los usuarios… y con Google.

Otro colectivo damnificado fueron las webs afiliadas o de modelo “content farm” que no aportan valor propio. Google no se cargó el marketing de afiliación ni mucho menos, pero sí tumbó a quienes se limitan a re-publicar fichas de producto o reseñas insulsas. Sitios que “reutilizan o reescriben contenido sin añadir valor” están “perdiendo terreno”. En contraste, algunos afiliados inteligentes que ofrecen comparativas honestas, tests de productos, fotos originales, etc., posiblemente vean incluso mejoras. La clave está en aportar algo único. Este update premió claramente a quien no se queda en lo básico, sino que “va más allá de la respuesta obvia” y entrega contenido que realmente satisface al usuario en todos los sentidos.

Marie Haynes analizó varias páginas que mejoraron notablemente tras el update y encontró factores comunes: contenido súper útil que profundiza más de lo esperado, demostraciones de experiencia directa, buena estructura y facilidad de lectura, y a menudo elementos visuales de apoyo. Es decir, las páginas tipo “master class” en su tema subieron como la espuma. Un TL;DR de Marie: “El core update favoreció a muchos sitios pequeños cuyos contenidos eran verdaderamente útiles. Google está pasando de señales tradicionales a usar IA para identificar contenido que probablemente sea el más útil”. Esto sugiere que sistemas como MUVERA (que veremos más adelante) permitieron a Google detectar pasajes específicos de alta relevancia dentro de una página, recompensando a aquellas que cubrían con creces la intención de búsqueda del usuario.

En términos de E-A-T, algunos dicen que este ha sido “el empujón más fuerte en E-E-A-T desde diciembre 2022”, cuando Google añadió la “Experiencia” a la ecuación. Las páginas YMYL lo notaron especialmente: por ejemplo, foros de remedios caseros o pseudo-ciencia natural sufrieron, mientras que fuentes médicas confiables ganaron presencia. De hecho, Marie Haynes apuntó que Google parece haber “subido el dial de la autoridad de marca” en algunos nichos, haciendo más difícil para un sitio pequeño competir contra grandes nombres a menos que su contenido sea excepcional. Esto podría sonar contradictorio con “dar oportunidad a sitios pequeños”, pero no lo es: Google quiere diversidad, sí, pero diversidad de contenido de alta calidad. Un sitio pequeño con gran contenido tiene oportunidad (más que antes quizá), pero uno pequeño con contenido mediocre lo tiene más crudo contra los líderes establecidos.

En conclusión, contenido y E-E-A-T salen reforzados de este Core Update. Google afinó su capacidad de evaluar si una página es auténticamente útil, escrita por quien sabe del tema y digna de confianza. Si tu sitio perdió, una auditoría de contenido es obligatoria: identifica páginas flacas, redundantes o desactualizadas y mejóralas o elimínalas. Potencia la autoría y experiencia: agrega biografías de autores con sus credenciales, cuenta tus “por qué nos puedes creer” (¿años de experiencia? ¿estudios? ¿clientes satisfechos?). Añade valor real: casos prácticos, ejemplos originales, datos propios. Y recuerda que la intención de búsqueda manda: este update dejó claro que gana quien mejor satisface al usuario, no quien mete más keywords. Si alguien busca “cómo invertir en 2025”, la página que le explique con claridad, profundidad, fuentes fiables y si es posible con un toque humano (experiencias, anécdotas) se llevará el premio. Las páginas genéricas o escritas solo para SEO se quedarán en la cuneta. ¿La moraleja? Be the content you wish to see in the SERPs. 😉

Link building y autoridad: ¿sigue importando en la era post-update?

Ningún análisis SEO estaría completo sin hablar de link building, ese viejo pilar de la autoridad. Si bien los Core Updates no suelen focalizar explícitamente en enlaces (para eso han existido otros filtros como Penguin o acciones manuales), la actualización de junio 2025 sí tiene implicaciones para la estrategia de enlaces y la noción de autoridad de tu sitio.

Para empezar, hay que entender que Google está mejorando continuamente en valorar la autoridad de forma holística. Ya discutimos cómo E-E-A-T ganó peso; pues bien, los enlaces entrantes de calidad son una de las señales tradicionales de autoridad. En este update, al elevar el estándar de confianza, indirectamente se eleva la vara para tu perfil de enlaces también. Sitios con backlinks sólidos, de fuentes relevantes y reputadas, probablemente resistieron mejor el envite que aquellos cuya “autoridad” dependía de granjas de enlaces o esquemas dudosos. Como señaló Marie Haynes sobre la dirección de los core updates: “Google valora más la autoridad de marca; será más difícil superar a competidores grandes”. Eso implica que, si tu dominio no es (aún) un gran nombre, necesitarás compensarlo con contenido espectacular y menciones/enlaces de sitios respetados para poder destacar.

Un avance tecnológico que podría haber influido aquí es el Graph-based ranking (GFM) que Google anunció en julio 2025. Según Roger Montti, Google está experimentando con modelos de IA de grafos que identifican relaciones y patrones en sus índices (nodos pueden ser páginas, usuarios, enlaces, etc.). ¿Y qué hay muy basado en grafos? La web enlazada. Con un Graph Foundation Model potente, Google puede generalizar y detectar mejor, por ejemplo, qué patrones de enlaces corresponden a sitios confiables vs. spam. Montti especula que integrando MUVERA + GFM, Google ahora puede “interpretar mejor patrones de confiabilidad y autoridad, así como identificar sitios de baja calidad”. Traducido: es posible que Google haya afinado su detector de enlaces basura o redes sospechosas. Si tu estrategia de link building incluía PBNs, intercambios masivos o enlaces en pie de página por ahí, puede que ya no te estén funcionando o incluso te lastren tras este update.

Por otro lado, los enlaces siguen siendo un factor clave para rankear, pero con la condición de que sean merecidos. Barry Schwartz comentó que “los sitios de contenido ralo fueron castigados; es hora de construir pensando en usuarios, no en algoritmos”. Esto aplica a los enlaces: ya no valen las “trampillas” para impresionar a algoritmos (anchortexts artificiales, enlaces en sitios irrelevantes). Lo que vale es conseguir que te enlacen porque tu contenido lo merece, en contextos relevantes. Lily Ray sugiere enfocarse en transparencia y credibilidad, lo cual incluye tener menciones en sitios de prestigio de tu sector. Un enlace desde, digamos, la cámara de comercio local o un blog líder de la industria transmite confianza real a usuarios (y por ende a Google). En cambio, 100 enlaces de directorios spam o de notas de prensa “SEO” son ruido que Google filtra cada vez mejor.

En la práctica, tras este Core Update conviene revisar tu perfil de enlaces como parte de la higiene general. Si tu tráfico cayó, pregúntate: ¿he estado participando en tácticas de link building de riesgo? ¿Tengo muchos enlaces de baja calidad? Puede ser útil usar Search Console o herramientas tipo Ahrefs/Majestic para identificar backlinks tóxicos. Aunque Google ignora muchos de ellos automáticamente, una acumulación grande podría estar correlacionada con percepciones de baja confianza. Algunos expertos recomiendan limpiar ese link profile: “consigue backlinks de dominios reputados y elimina los de baja calidad”. Esto puede implicar disavow de enlaces spam obvios o simplemente dejar de obtener más de esos y enfocarse en estrategias white-hat (contenido linkbait, relaciones públicas digitales, colaboraciones legítimas).

Ahora bien, no hay evidencia de que en junio 2025 Google aplicara un “nuevo Penguin” ni nada por el estilo. Más bien, los enlaces actuaron como siempre: suman si son buenos, restan si no aportan confianza. Lo que sí cambia es el contexto: con contenido y experiencia de usuario cobrando tanto peso, un perfil de enlaces por sí solo ya no levanta un sitio flojo. Por ejemplo, sitios que solo habían invertido en link building pero ofrecen mala experiencia de contenido pudieron caer. Al contrario, sitios con buen contenido y menos enlaces pueden haber subido. Sin embargo, si dos sitios tienen contenido top, es lógico que el que tenga mejores enlaces supere al otro. El Core Update no resetea esa dinámica, solo la integra en un cómputo más amplio de autoridad.

En resumen, la construcción de enlaces debe alinearse con E-E-A-T. Piensa en enlaces como votos de confianza: ¿quién te está votando y por qué? Tras el update, asegúrate de cultivar enlaces de sitios relevantes, comunidades reales, prensa de calidad, etc. Y simultáneamente, depura cualquier rastro de prácticas sucias: adiós a enlaces de pago sin etiquetar, widgets spam, comentarios con link, etc. No es que de golpe te penalicen por ello, pero son lastre que no te ayuda a subir donde importa. La consigna sería: “Los mejores enlaces se ganan, no se compran”. Si logras que tu marca se mencione en contextos positivos y genuinos, Google lo interpretará a favor de tu autoridad. Después de todo, la T de Trust (confianza) en E-E-A-T va de la mano con quién te asocia o recomienda en la web. Y este core update demostró que Google se toma la confianza muy en serio.

Ganadores y perdedores: ejemplos concretos por sectores

Pasemos al salseo de nombres: ¿qué sitios salieron victoriosos y cuáles mordieron el polvo con el Core Update de junio 2025? Las herramientas de monitoreo y los análisis posteriores nos dan pistas interesantes, con algunos patrones sectoriales dignos de mención. Eso sí, ten en cuenta que Google no penaliza ni beneficia sitios por categoría per se; los ejemplos reflejan casos individuales dentro de tendencias generales de calidad de contenido y utilidad.

Ganadores notables: contenido útil y frescura

• Sitios pequeños con contenido excepcional: Varios casos documentados muestran webs modestas que pegaron saltos enormes porque ofrecían respuestas más completas que los grandes competidores. Marie Haynes reportó mejoras en “muchos sitios pequeños con páginas muy útiles, estructuradas y con experiencia de primera mano”. Un ejemplo anónimo que ella analiza es una web de consejos de videojuegos: tras el update subió posiciones porque su guía era extremadamente completa, con tablas resumen + listas detalladas + imágenes de cada ítem, y escrita por un gamer experimentado. Esto ilustra cómo el esfuerzo extra en calidad paga. Google promete “mostrar contenido útil de todo tipo de sitios”, y efectivamente vimos a pequeñas joyas emerger.
• E-commerce con buen contenido informativo: Plataformas de comercio electrónico que invierten en contenido han sido ganadoras. Un caso destacado es Shopify: según Sistrix, el dominio Shopify.com aumentó su visibilidad orgánica ~84% en EE. UU. durante el update. Gran parte de esas ganancias provinieron de su sección /blog, que contiene artículos útiles para comerciantes (guías de marketing, tutoriales, etc.). Esto sugiere que incluso siendo un e-commerce, tener un blog de autoridad y calidad puede impulsarte mucho tras un core update. Otro ejemplo es la cadena Macy’s, que no solo mejoró en sus páginas comerciales sino también en resultados informativos. Sistrix señaló que Macy’s ganó visibilidad en búsquedas tanto transaccionales como informativas relacionadas con moda y retail. La lección: complementar productos con contenido de calidad mejora el SEO, y Google lo recompensó.
• Sitios de contenido generado por usuarios (UCG) de calidad: Interesantemente, algunos sitios conocidos por contenido colaborativo o comunitario subieron. Un ejemplo notable es UrbanDictionary –el famoso diccionario de jerga– que Sistrix listó entre los mayores ganadores en USA (+278% en visibilidad). También foros específicos y plataformas de Q&A vieron saltos positivos cuando su contenido es útil. Esto encaja con la observación de Lily Ray en updates pasados: los foros habían tenido auge en 2023, luego altibajos en 2024, y en 2025 parece que los que mantienen calidad y moderación siguen siendo relevantes. Por supuesto, no todos los UGC salieron bien parados (ahora veremos algún contraejemplo), pero es destacable que Google no ha “matado” los contenidos de usuarios, sino que premió aquellos donde la comunidad aporta valor genuino.
• Sitios informativos especializados: Dentro de las webs informativas, muchas nichos con autoridad salieron reforzadas. Por ejemplo, se vieron subidas en sitios de educación online, diccionarios, manuales técnicos, etc., siempre que su contenido fuera completo. Un caso: BiologyOnline.com (+68%) y DigitalPhotographySchool.com (+57%) en datos Sistrix. Son sitios con profundidad en sus temas (biología, fotografía) que posiblemente superaron a competidores más superficiales. En contrapartida, sitios generalistas de menor calidad en esos nichos pudieron bajar. Otro ganador medido fue Threads.com (+67%), red profesional/foro, quizá beneficiada al buscar gente alternativas a Twitter (aunque aquí puede mezclarse la intención de marca por la app Threads). En definitiva, webs con contenido especializado extenso, bien mantenido y con cierta autoridad previa recibieron una palmadita de Google.

Perdedores notorios: thin content, AI spam y viejos conocidos

• Sitios de salud/finanzas YMYL de poca autoridad: Como era de esperar, en temas Your Money or Your Life Google fue implacable. Webs de salud alternativa, remedios milagrosos, cripto-consejos dudosos, etc., que no tuviesen respaldo experto, probablemente cayeron. Por ejemplo, se habla de sitios de medicina natural que vieron descensos notables. Un dominio hipotético vitaminas-milagro.tld seguramente perdió frente a WebMD o a la web de la OMS en mil queries. También las páginas de finanzas personales sin autor identificable o con contenido desactualizado pudieron caer varios puestos. En la lista de Sistrix UK aparece VirginMoney.com (-43% visibilidad), una señal de que incluso dentro de sitios legítimos, ciertas secciones de finanzas quizás se ajustaron (habría que ver si se trata de una sección débil en contenido). En resumen, YMYL fue zona de alto riesgo: solo sobrevivieron los realmente confiables.
• Foros y UGC descontrolados: Si bien algunos foros ganaron, otros perdieron. Un ejemplo: Reddit no directamente, pero ciertas subidas previas de foros parecen haberse revertido parcialmente. Lily Ray apuntó en marzo 2025 que tras año y medio de auge de foros, empezaban a ver descensos en algunos. Es posible que en junio 2025 esto continuara: sitios tipo Quora o Reddit threads podrían haber cedido posiciones cuando la calidad era baja. De hecho, Montti menciona que el update no se sintió tan disruptivo para usuarios, lo que podría indicar que Google afinó sutilezas como qué hilos de foros mantener en top 10 y cuáles no. Quienes tenían mucha paja generada por usuarios sin moderación, perdieron terreno.
• Agrupadores de contenido y afiliados sin valor añadido: Sitios cuya estrategia era copiar, girar y publicar contenido de otros, o llenar páginas de afiliado con listados sin sustancia, cayeron fuerte. Un caso mencionado en listas de UK es Littlewoods.com (-47%), un retail que quizá sufrió en su sección de contenido o por ser muy similar a otros. También Frommers.com (-42%), un sitio de guías de viaje conocido pero cuyo contenido pudo quedarse anticuado o duplicado respecto a otros. Sitios de cupones, agregadores de noticias automatizados, blogs MFA (Made for AdSense) y similares son claramente perdedores típicos de cada core update, y este no fue la excepción. Un informe señalaba que “páginas de redes de blogs, sitios de afiliados que no aportaban nada nuevo, han perdido visibilidad globalmente”. Google fue capaz de distinguir mejor el grano de la paja, y la paja salió volando.
• Grandes sitios con secciones descuidadas: Curiosamente, algunos sitios de renombre aparecieron en los “perdedores” en ciertas áreas. Un ejemplo notable es Amazon. En updates anteriores (marzo 2025) se reportó que Amazon perdió visibilidad, posiblemente porque Google redujo la sobreexposición de páginas de Amazon en ciertas búsquedas. Es posible que en junio 2025 Amazon tampoco recuperara del todo (aunque sigue siendo gigante, claro). También se vieron bajadas en Newsweek.com en algunas regiones (-56% UK), lo cual es interesante: ¿tal vez Google ajustó qué tan arriba salen ciertas revistas en búsquedas informativas? Esto podría indicar un intento de diversificar fuentes (dando oportunidad a webs más pequeñas de noticias si son relevantes localmente, por ejemplo). En definitiva, ningún nombre, por grande que sea, está a salvo si alguna parte de su sitio no cumple las expectativas del algoritmo. Google evalúa página por página, y se vio a gigantes caídos en queries donde flaqueaban.

Como vemos, hacer una lista completa de ganadores/perdedores sería interminable. Pero estos ejemplos pintan el cuadro general: triunfaron los que entregan contenido útil, fresco, con autoridad y buena UX, y perdieron los que ofrecen contenido pobre, duplicado, manipulado o carente de confianza. Nada nuevo bajo el sol de Google, excepto que cada vez se nota más refinamiento en cómo se aplica.

Para los curiosos de datos puros y duros, Sistrix publicó tablas con cientos de dominios afectados. Ahí se vio, por ejemplo, que en EE. UU. sitios como nihcm.org (+406% 🤯, un sitio de investigación sanitaria) y puppies.com (+233%, quizá un portal con info muy cuidada de mascotas) lideraron las subidas. En UK, destacaron picclick.co.uk (+310%, un buscador visual de eBay) y urbandictionary.com (+213%) entre los winners. Del lado opuesto, aunque Sistrix no publica porcentajes negativos explícitos en su blog, se deduce que cayeron directorios de negocios locales (theparking-cars.co.uk, truepeoplesearch.com mostraban solo +85% en la primera mitad pero luego quizás bajaron) y sitios de contenidos genéricos. También varios sitios gubernamentales/educativos vieron ajustes (para bien o mal) porque Google reevalúa incluso esas fuentes.

El énfasis especial en SEO local nos revela que muchos directorios y páginas locales con contenido insuficiente habrán bajado, mientras que negocios locales con buenas reseñas y contenido local (ej. blogs comunitarios, noticias locales útiles) pudieron subir. Aunque el Core Update no fue específicamente local, sus criterios de calidad no excluyen a lo local. Por tanto, un takeaway para SEOs locales es: hay que aplicar las mismas mejoras de contenido y E-E-A-T a las páginas locales (por ejemplo, incluir testimonios –experiencia–, asegurar consistencia NAP –confianza–, crear artículos locales –autoridad en tu zona–).

Perfecto. Aquí tienes un bloque redactado para añadir al artículo justo antes de la sección “Ganadores y perdedores: ejemplos concretos por sectores”:

¿Y en España, qué ha pasado?

Aunque la mayoría de los análisis públicos sobre el Core Update de junio 2025 se han centrado en EE. UU. y Reino Unido, también hay señales claras de su impacto en España. Datos extraídos de Sistrix, junto con observación directa de visibilidad en .es, permiten identificar algunos patrones.

Ganadores en visibilidad SEO en España

• eldiario.es: mejora sostenida, gracias a su estructura clara, autoría visible y contenidos profundos.
• serpadres.es: subida relevante, especialmente en contenidos de experiencia directa (crianza, consejos, salud infantil).
• bbva.es: ganancia notable, en línea con su fortaleza de marca, estructura limpia y recursos útiles para el usuario.
• turespacio.es y webs de turismo local: subidas suaves pero constantes; buenos ejemplos de SEO local bien trabajado con contenido experiencial.
• equipamientosdelhogar.com: mejora apreciable, probablemente por guías comparativas claras y enfoque práctico.

Perdedores claros

• paginasamarillas.es: caída continuada; fichas repetitivas, sin valor añadido, mal adaptadas a móvil.
• milcomercios.com: descenso por abuso de páginas automatizadas sin optimización ni contenido útil real.
• foros y agregadores sin moderación activa: como en otros países, han perdido relevancia en muchas búsquedas.
• notasdeprensagratis.es: caída drástica, habitual en cada update; contenido duplicado y sin autoría clara.
• ciertos blogs de recetas, salud o bricolaje generados con IA sin curación humana: pérdida severa de tráfico.

Tendencias detectadas en España

• El contenido local bien ejecutado, con fotos propias, estructura clara y consejos reales, ha subido en visibilidad.
• Los sitios de autónomos o negocios pequeños con páginas estáticas y sin ficha de empresa optimizada han perdido posiciones frente a rivales más activos.
• Webs traducidas sin adaptar el contenido cultural o semántico han sufrido penalizaciones.
• La velocidad de carga y el diseño responsive se han vuelto decisivos: sitios con mal WPO o experiencia móvil deficiente han bajado.

Vamos, que el algoritmo no ha perdonado tampoco en España, aunque el impacto ha sido más silencioso que en mercados anglosajones. El mensaje es el mismo: si tu sitio no demuestra utilidad real, experiencia y buena ejecución técnica, el algoritmo ya no te hace favores. Y si eres pequeño, pero aportas valor auténtico, Google puede darte una oportunidad. Que no se diga que el core update no reparte juego en castellano.

Comparativa con actualizaciones anteriores (incluyendo marzo 2024)

Para entender mejor el alcance del Core Update de junio 2025, ayuda ponerlo en contexto histórico. ¿En qué se pareció y en qué se diferenció de updates anteriores, especialmente el de marzo 2024 y otros recientes?

Un analista resumió muy bien la diferencia entre el update de marzo 2024 y el de junio 2025: “Marzo golpeó sitios completos; junio fue más preciso, juzgando página por página”. En efecto, el core update de marzo 2024 –según reportes de entonces– tuvo un impacto más site-wide. Google evaluó la confianza y calidad global de dominios: si un sitio en general tenía señales de poca autoridad o de spam, muchas de sus páginas buenas también cayeron simplemente por asociación de dominio. Fue como un ajuste de nivel base de cada website. Por el contrario, junio 2025 actuó con bisturí. Miró con más granularidad: “si un post era flojo cayó, si otro post del mismo sitio era bueno, subió”. Un informe lo describió así: en marzo, “incluso páginas buenas bajaron si el sitio en su conjunto parecía débil; en junio, se juzgó cada página en sí misma”. Además, indican que en junio Google enlazó directamente el Helpful Content System al core, evaluando experiencia, confianza y utilidad a nivel de página más que de marca entera. Este es un contraste fundamental.

También hay que destacar que el Core Update de marzo 2024 duró bastante (5 de marzo a 19 de abril, unas dos semanas largas), similar en duración a este. Aquel de marzo vino inmediatamente después de importantes avances en la IA de Google: como señaló Marie Haynes, ocurrió dos semanas tras anunciarse Gemini 1.5 (la actualización del modelo de IA de Google). Se cree que marzo 2024 incorporó mejoras en cómo Google usa la IA para eficiencia y ranking. De hecho, Lily Ray y otros vieron en marzo 2024 que Google empezó a revertir cierto fenómeno: los foros que habían subido mucho desde 2022 empezaron a estabilizarse o bajar un poco, indicando que Google ajustó la diversidad de resultados para no llenar todo de Reddit/quora. Fue un update de “rebalanceo”. Lo siento, RAE.

En updates posteriores de 2024 (agosto y diciembre 2024), Google continuó esta línea de integrar avances de Gemini. Agosto 2024 sucedió tras mejoras de Gemini 1.5 Flash, y diciembre 2024 literalmente al día siguiente de anunciar Gemini 2.0. Cada core update pareció acompañar un salto en las capacidades de Google para comprender contenido con IA. ¿El resultado? Google cada vez mira menos factores proxy (como simplemente contar enlaces o palabras clave) y más la sustancia real del contenido. Para marzo 2025 (otro core update, 15–28 de marzo 2025), Google ya tenía Gemini 2.5 en producción, y de nuevo coincidió en fecha. Así que junio 2025 no es la excepción: Marie Haynes especuló que representa “el primer sorbo de MUVERA dentro del core”. Hablaré de MUVERA enseguida, pero la idea es que Google pudo cambiar su forma de recuperar resultados y eso afectó cómo muchos sitios suben o bajan.

En cuanto al grado de impacto, muchos expertos han señalado que junio 2025, si bien grande, no fue tan “catastrófico” como algunos updates legendarios (piensa en Medic Update de 2018, o el core de mayo 2020 en plena pandemia). Roger Montti en SEJ lo describió así: “aunque Glenn Gabe mostró datos de que fue un update muy grande, la respuesta general fue moderada, no la típica de una disrupción total”. Esto sugiere que, aunque muchos sitios notaron cambios, la calidad general de resultados no dio un vuelco radical. Probablemente porque Google apunta a mejorar gradualmente en vez de hacer revoluciones bruscas. De hecho, Danny Sullivan (Portavoz de Búsqueda de Google) dijo a principios de 2025 que harían cambios para sacar más variedad de contenido de alta calidad en resultados. Este update encaja con esa filosofía: pulir el ranking para diversificar fuentes (dando cabida a sitios pequeños meritorios) sin arrasar con todo lo existente.

Por supuesto, comparado con updates de 2022 o 2021, vemos continuidad en algunas tendencias: descenso continuo de técnicas spam, más peso al contenido útil, etc. La novedad es la integración más fuerte de la IA. En 2022 hablábamos de E-A-T, en 2023 añadimos la segunda E de Experiencia, y en 2025 vemos a la IA afinando cómo se mide eso en cada página.

En resumen, respecto a marzo 2024 vs junio 2025: el primero fue un martillazo global de autoridad de dominio; el segundo, un cincel detallista de calidad de página. Ambos buscan lo mismo (mejorar resultados), pero con enfoques complementarios. Y comparado con core updates pasados, el de junio 2025 destaca por incorporar nuevas tecnologías (multi-vector retrieval, modelos de grafos) y por recompensar muy claramente la experiencia del contenido. Como decía Marie Haynes, quizá marque “el comienzo de cambios significativos donde Google se aleja de señales tradicionales y se apoya más en IA para identificar contenido útil”. Suena a una evolución constante más que a una ruptura. Google lleva tiempo afinando su algoritmo base, y cada core update reciente añade una pieza al puzzle: primero fue entender la intención, luego la calidad, luego la experiencia, ahora la relevancia precisa con IA... Seguro no será el último de 2025 (lo más probable es que tengamos otro core update antes de que acabe el año). Así que a seguir aprendiendo de cada uno para estar preparados.

¿Qué pretendía Google con este update? – Hipótesis fundamentadas

Oficialmente, Google siempre dice lo mismo: “mejorar nuestra capacidad de mostrar contenido relevante y útil”. Pero, ¿qué había detrás de bambalinas en el Core Update de junio 2025? Los expertos han lanzado algunas teorías muy interesantes sobre los objetivos e intenciones de Google con este cambio de algoritmo.

Una de las hipótesis más sólidas gira en torno a MUVERA, un avance tecnológico que Google presentó en junio 2025. MUVERA (Multi-Vector Retrieval via Fixed Dimensions) es una nueva forma de recuperar páginas web de manera súper precisa usando IA. Marie Haynes sugiere que “Google implementó este breakthrough llamado MUVERA en el core update”. ¿Y qué hace MUVERA exactamente? Básicamente permite a Google combinar lo mejor de dos mundos: la rapidez de buscar con un vector único (lo que hacía hasta ahora) con la precisión de buscar con múltiples vectores (uno por cada concepto/palabra). Gracias a MUVERA, Google puede “entender” las páginas a un nivel más granular sin sacrificar velocidad. En la práctica, esto significa que Google puede encontrar pasajes o detalles específicos dentro de un contenido que respondan exactamente a la consulta del usuario. ¿Suena familiar? Sí, es la evolución del passage ranking pero vitaminada.

La propia Marie resume MUVERA como que Google “puede hallar contenido verdaderamente útil en las páginas más fácilmente”, logrando casi la precisión de multi-vector pero con la eficiencia de siempre. El anuncio de Google sobre MUVERA destaca que mejora el recall (recupera menos resultados candidatos pero más relevantes) y que reduce drásticamente la “paja” que examina para encontrar lo importante. Montti explica que para SEO esto implica que Google ahora puede “dejar atrás páginas menos relevantes y promover solo las más precisamente relevantes”. Así que una intención de Google era claramente elevar la relevancia: que en los rankings aparezcan páginas que realmente tengan las respuestas, y filtrar las medio relacionadas o irrelevantes que antes podían colarse.

Otra pieza del puzzle es el Graph Foundation Model (GFM) de Google. Este es un modelo de IA que puede entender relaciones tipo grafo (nodos y conexiones) a gran escala y generalizar a nuevos datos. ¿Para qué le sirve a Google? Posiblemente para identificar patrones de confianza, autoridad y spam entre páginas, sitios, enlaces, usuarios, etc. Al entrenar un modelo de grafos, Google podría detectar que “oye, estos sitios comparten ciertas conexiones sospechosas (por ejemplo, siempre se enlazan entre sí, usan los mismos patrones), quizá sean parte de un esquema”. O al revés, puede ver que “esta página está enlazada por muchas fuentes confiables diferentes, y los usuarios interactúan bien con ella, probablemente merezca subir”. Montti especula que integraron MUVERA + GFM para “interpretar patrones de confiabilidad y autoridad mejor, así como identificar sitios de baja calidad con más precisión”. En román paladino: Google quería afinar su detector de buenos vs malos en términos de calidad global, usando IA avanzada.

Pensemos también en declaraciones de Google antes del update. En Search Central Live (NY), Danny Sullivan mencionó que trabajarían en “mostrar más variedad de contenido de alta calidad” en las SERPs. Esto sugiere que pretendían diversificar los resultados sin bajar el listón de calidad. El Core Update parece reflejarlo: vimos sitios pequeños emerger (variedad), pero todos con gran calidad (no cualquiera). Así que un objetivo probable fue: ampliar el abanico de resultados relevantes, rompiendo quizás ciertos monopolios de resultados. Por ejemplo, si antes para una query salían 3 resultados del mismo gran dominio, tras el update quizá sale solo 1 de ese y hacen hueco a 2 de otros sitios excelentes pero menos famosos. Esto mejora la experiencia del usuario al darle distintas perspectivas o fuentes. Y Google lo puede hacer ahora sin miedo, porque con MUVERA/GFM puede asegurarse de que esos otros sitios realmente contestan bien la pregunta.

Otro propósito pudo ser corregir “overshoots” de updates previos. La evidencia son las partial recoveries: sitios que llevaban tiempo penalizados por HCU u otros updates y que de pronto recuperaron. ¿Por qué pasaría eso si no han hecho nada “malo” ahora? Probablemente porque Google ajustó sus sistemas para ser más justos con quienes sí mejoraron su web. Glenn Gabe lo vio: algunas webs que sufrieron con la Helpful Content Update de 2023 subieron con este core update. Esto indica que Google pretendía premiar las mejoras de contenido que los webmasters implementaron en los últimos meses. Si te esforzaste en hacer tu sitio más útil tras haber caído antes, Google quizá te dio un empujón de vuelta. En cambio, sitios que no cambiaron nada y esperaban recuperarse milagrosamente no lo lograron, reforzando el mensaje de Google de que “la recuperación no es automática ni garantizada sin cambios reales”. En definitiva, el objetivo aquí sería recalibrar sus algoritmos de calidad para valorar adecuadamente a quien se puso las pilas y mantener abajo a quien no.

También es plausible que Google buscase combatir tendencias negativas emergentes en resultados. Por ejemplo, se ha hablado mucho de la inundación de contenido AI sin valor, de webs con clickbait, etc. Este core update vino a dar un escobazo a muchas de esas prácticas, reforzando “lo hecho por humanos y para humanos”. Lily Ray y Marie Haynes han insistido en que la IA no reemplaza la experiencia real, y Google con este update parece alinearse: “las herramientas de IA pueden asistir pero no reemplazar la pericia”, nos recuerda un blog. Así que Google pretende mantener a raya la automatización sin control y asegurarse de que el contenido top tenga ese factor humano de calidad.

Finalmente, no olvidemos el meta-objetivo de Google: satisfacer a los usuarios para que sigan usando Google. En 2025 la competencia de buscadores alternativos, chatbots, redes sociales, etc., es alta. Cada vez más. Google no puede permitirse resultados malos porque el usuario se va con otro (o con ChatGPT). Montti señalaba que SGE (la experiencia generativa) está quitando clics a los resultados tradicionales, así que los resultados que queden deben ser extremadamente buenos para retener al usuario. Google pretende con el core update que los enlaces azules que sobreviven debajo del resumen de IA sean los mejores posibles, para que el usuario haga clic y quede contento. En palabras de Montti, “mejorar la habilidad de Google de mostrar contenido relevante y satisfactorio” es la clave. Y todo apunta a que este update lo hizo: quizás de forma sutil, pero orientando el timón hacia resultados más útiles.

Resumiendo las hipótesis: Google con el update de junio 2025 buscaba integrar nueva tecnología (MUVERA, GFM) para elevar la relevancia y trust, diversificar resultados sin perder calidad, premiar mejoras genuinas de contenidos y mantener a raya contenido engañoso o de bajo valor (especialmente el generado en masa). Todo ello con la meta última de que los usuarios encuentren lo que buscan más satisfechos que antes. Y visto lo visto, muchas piezas encajan: tras el update encontramos SERPs con más variedad, donde páginas muy útiles han escalado, y donde bastantes “resultados basura” han desaparecido. Misión cumplida (al menos hasta el próximo baile de Google).

Cómo mitigar el impacto y adaptarse: consejos prácticos post-update

Si tu sitio web fue uno de los afectados negativamente por el Core Update de junio 2025, ¡ánimo! No todo está perdido, pero toca arremangarse. Google mismo repite que “no hay acciones específicas para recuperarse”, pero a continuación te suelta una lista de preguntas sobre calidad de contenido que en realidad son una hoja de ruta para mejorar. Basándonos en las recomendaciones oficiales y en los consejos de los expertos, aquí van algunas estrategias para mitigar el golpe y adaptarse a los nuevos criterios del algoritmo:

• Haz un diagnóstico post-update: Lo primero es entender el alcance del daño. Revisa tus datos de Analytics y Search Console. Fíltrese tráfico orgánico de Google y fíjate dónde ocurrió la caída (¿justo a partir del 30 de junio? ¿hubo otra bajada alrededor del 11 de julio?). Identifica qué páginas o secciones perdieron más visitas. Usa GSC para ver si determinadas consultas clave bajaron de ranking drásticamente. También compara con otros canales: si todo tu tráfico bajó puede ser estacional; pero si solo Google cayó, confirmas impacto del update. Un truco: busca manualmente en modo incógnito tus principales palabras clave y mira qué páginas te han adelantado –eso da pistas de qué valora Google en ellas.
• Analiza la intención de búsqueda de nuevo: Con cada core update, Google ajusta su entendimiento de las consultas. Puede que una keyword que antes consideraba “transaccional” ahora la trate como “informativa” o viceversa. Por ejemplo, si tienes un e-commerce y bajaste para consultas genéricas (“vitamina C”), puede ser que Google ahora muestre más resultados informativos (Wikipedia, webs de salud) y relegue fichas de producto. Estudia las SERPs actuales de tus términos importantes: ¿qué tipo de contenido está premiando Google? Asegúrate de que tus páginas encajan con la intención predominante, si no tendrás que ajustar tu enfoque (ej. crear una guía informativa para complementar tu página de producto).
• Mejora a fondo tu contenido: Este es EL consejo número uno. Revisa críticamente tus páginas preguntándote: ¿Es realmente útil? ¿Resuelve la duda del usuario mejor que lo que ofrecen otros 10 sitios? Identifica contenido “thin” o poco diferenciado y enriquécelo. Algunas acciones concretas:
  • Añade experiencia de primera mano: Incorpora ejemplos, casos reales, historias, imágenes propias, resultados de haber probado el producto/servicio en cuestión. Si hablas de un viaje, pon tus fotos y anécdotas; si es un producto, tus pruebas y opiniones personales. Demuestra experiencia.
  • Aporta profundidad y actualización: Amplía tus artículos con la información más reciente de 2025, datos actualizados, estadísticas nuevas. Cubre ángulos que antes no cubrías (FAQ adicionales, comparaciones, etc.). Un blog aconseja “refrescar páginas desactualizadas añadiendo perspectivas únicas y citando fuentes fiables”. No es hinchar por hinchar, es agregar valor real.
  • Estructura para la facilidad de lectura: Usa subtítulos claros, listas, tablas, destacados. Incluye una tabla de contenido si el artículo es largo. Como notó Marie Haynes, páginas bien estructuradas y fáciles de escanear tuvieron más éxito. Piensa en la experiencia del lector: ¿puede encontrar rápidamente lo que busca en tu página? Si no, reordena.
  • Incluye elementos multimedia útiles: Imágenes, infografías, vídeos incrustados, diagramas… ayudan mucho si están bien escogidos. Por ejemplo, un sitio de recetas puede añadir videos cortos del paso a paso; una guía técnica, diagramas explicativos. Esto aumenta el tiempo en página y la percepción de calidad. Haynes observó que páginas con “visual aids esenciales” triunfaron en su análisis.
  • Corrige errores y pule la redacción: Suena básico, pero importa. Texto mal escrito, con faltas o imprecisiones, resta puntos de confianza. Asegúrate de que cada dato esté verificado y enlaza a fuentes externas de prestigio para respaldar afirmaciones (especialmente en YMYL). Recuerda: contenido útil, claro y veraz es el mantra.
• Refuerza las señales E-E-A-T: Como venimos diciendo, muestra tu experiencia, autoridad y confiabilidad en cada rincón. Acciones:
  • Crea o actualiza la página de “Sobre nosotros” y las autorías: Presenta quiénes son los autores de tu contenido, sus credenciales, por qué deberían confiar en vosotros. Cada artículo importante debería tener firma con bio del autor. Si puedes, vincula a su LinkedIn u otras pruebas de expertise. Lily Ray insiste en que la transparencia de autoría ya no es opcional.
  • Añade testimonios, reviews de terceros, casos de éxito: Esto demuestra experiencia y trust. Por ejemplo, si es un sitio médico, “contenido revisado por médicos colegiados, Dr. Fulano”; si es un negocio local, reseñas de clientes. Cualquier elemento que diga “somos reales y sabemos de qué hablamos” sumará.
  • Backlinks y menciones de calidad: Ya lo hablamos en link building: trabaja para que sitios reputados te citen o enlacen. Nota: esto es un consejo a medio plazo, pero empieza ya. Puede ser escribiendo guest posts en webs del sector, saliendo en prensa, colaborando en comunidades. Google valorará esas “asociaciones” indirectas.
  • Schema de autor y de organización: Implementa datos estructurados de Person para autores, Organization para tu web, etc. No es que te rankeen por el schema, pero ayuda a clarificar a Google quiénes sois y puede mostrar rich snippets de autor, lo cual añade confianza visual al usuario.
• Ajustes técnicos y de UX: Una vez cubierto el contenido, asegúrate de no tener barreras técnicas que arruinen la experiencia:
  • Optimiza velocidad (especialmente móvil): Pasa PageSpeed Insights y Lighthouse para detectar puntos lentos. Comprime imágenes, elimina scripts innecesarios, usa carga diferida. Tras el update, páginas rápidas y estables retienen mejor a los usuarios (y evitan que reboten de vuelta a Google, lo cual podría indicar insatisfacción).
  • Comprueba que no haya errores de rastreo: En Search Console, mira Cobertura e Page Experience. ¿Errores 404 repentinos? ¿Páginas excluidas? Soluciona links rotos, redirecciones mal hechas, etc. Un sitio limpio de errores transmite más calidad.
  • Revisa la adaptabilidad móvil: Prueba tu web en varios dispositivos. ¿Se ve bien todo? ¿Botones clicables sin zoom? Google indexa mobile-first, y un mal diseño móvil puede hacerte perder posiciones.
  • Experiencia de usuario: Minimiza elementos intrusivos (pop-ups, overlays que tapen contenido). Mejora la navegación interna (menús claros, búsquedas internas si aplica). Google valora lo que los usuarios valoran: si tu tasa de rebote era alta o el tiempo en página bajo, piensa por qué y solucionalo.
• Reconsidera tu estrategia de contenidos futura: Puede que este update te haya revelado que ciertos temas o enfoques ya no funcionan. Analiza qué páginas ganaron tráfico en tu sitio, no solo las que perdieron. Quizá descubras oportunidades: por ejemplo, un post muy enfocado a experiencia personal subió –¡haz más de esos! O notaste que tus comparativas detalladas rankean mejor que tus posts genéricos –enfoca tus recursos a lo que Google está apreciando. En definitiva, adapta tu plan de contenidos a las señales que te dio este update. Y, por favor, evita la tentación de volver a tácticas antiguas de “contenido para SEO”. Ahora más que nunca, es contenido para usuarios.
• Paciencia y seguimiento: Finalmente, recuerda que las recuperaciones llevan tiempo. Google mismo dijo que tras un core update mayor, suele hacer falta esperar al siguiente para ver subidas fuertes. Es decir, si mejoras ahora, quizás en el próximo core update (o mini-updates intermedios) recuperes. Un punto importante: a veces Google aplica ajustes finos semanas después. Muchos SEOs notan “post-update tremors” (pequeños cambios residuales). De hecho, tras el 17 de julio 2025, aún se registró volatilidad alta algunos días. Así que monitorea constantemente tus rankings y tráfico en los próximos meses. No tires la toalla ni hagas cambios drásticos por pánico. Implementa mejoras, sígueles la pista y sé constante.

Como reflexión final en esta sección: cada core update es una oportunidad de aprendizaje y mejora. Si te fue mal, respira profundamente y úsalo como catalizador para elevar la calidad de tu sitio. La recuperación puede ser lenta, pero llegará si haces lo correcto. Y si te fue bien (¡felicidades!), no te duermas en los laureles: tus competidores estarán poniéndose las pilas, Google seguirá refinando su algoritmo y su próxima patada en los huevos puede estar a la vuelta de la esquina. Ya sabes, en el SEO, la adaptación continua es ley.

Conclusión: la evolución continúa

El Core Update de junio 2025 nos recuerda una verdad fundamental: el SEO no es estático, está en constante evolución al ritmo de Google. Este update en particular reforzó principios que, en el fondo, siempre han estado ahí: centrarse en el usuario, ofrecer contenido útil, técnico impecable, y construir confianza. Lo hizo, eso sí, con herramientas más sofisticadas que nunca (IA avanzada, modelos de grafos, etc.), lo que nos indica hacia dónde va el futuro de la búsqueda.

En un tono más desenfadado podríamos decir que Google nos dejó una moraleja gamberra: “Si hacías trampillas, ¡zas!, al banquillo. Si jugabas limpio, adelante, marca unos goles”. Los sitios que entendieron el mensaje han salido ganando; los que no, tienen deberes que hacer. La buena noticia es que las reglas del juego se van aclarando: calidad, experiencia, autoridad, velocidad... ya sabemos qué quiere Google de nosotros (nos lo repite hasta en la sopa). La mala noticia es que no hay atajos mágicos: requerirá trabajo duro producir ese contenido sobresaliente y construir esa reputación.

Mirando al futuro, ¿qué podemos esperar? Google mismo insinuó que planeaba hacer core updates más frecuentes para agilizar las recuperaciones, aunque en 2025 de momento llevamos dos. Seguramente veamos otro core update en el último trimestre. Además, la integración de la búsqueda generativa (SGE) y la búsqueda tradicional seguirá avanzando. Los que hacemos SEO tendremos que pensar no solo en ranking, sino en visibilidad dentro de entornos de IA, en destacar como fuente de confianza para que Google nos elija en sus respuestas de IA. El SEO de 2025+ será híbrido entre optimizar para humanos, para motores tradicionales y para asistentes de IA. Nos nos vamos a aburrir, no.

Al final, lo que no cambia es la filosofía central: poner al usuario primero. Cada core update nos da un tirón de orejas en esa dirección. El de junio 2025 fue especialmente enfático en premiar la autenticidad (experiencia real del autor) y la utilidad genuina de cada página. Si mantenemos esos dos faros encendidos en nuestra estrategia, estaremos mucho mejor preparados para soportar los vaivenes de cualquier futuro update.

Así que, querido lector, si llegaste hasta aquí –¡enhorabuena!– tienes la mentalidad que se necesita: parte masoquista y parte geek. Toma estos conocimientos, aplica los consejos, cita a tus expertos favoritos (ahora ya podrás decir “Barry Schwartz dijo tal” en tus reuniones 😏) y sobre todo, no temas a los core updates, úsarlos como catalizador. Como se suele decir: lo que no te mata, te hace más fuerte. Los cambios de Google pueden doler, pero al final nos empujan a ser mejores creadores de contenido y mejores optimizadores. ¿Verdad? ¿VERDAD?

Que este artículo te haya servido de guía didáctica y, por qué no, te haya sacado alguna sonrisa dentro del drama. ¡Nos vemos en la próxima actualización, más preparados y motivados que nunca! Pfff. 🚀

Referencias (fuentes citadas):

• Google Search Central – Anuncio del June 2025 Core Update
• Search Engine Land (Barry Schwartz) – Cobertura del update y comentarios oficiales
• Search Engine Roundtable – Seguimiento de volatilidad y testimonios en la comunidad
• Merca20 (Laura Islas) – Análisis en español del Core Update julio 2025, con citas de expertos
• Marie Haynes – Blog sobre MUVERA e hipótesis de cambios algorítmicos
• Marie Haynes – Análisis de páginas que mejoraron tras el update (enfoque E-E-A-T)
• Search Engine Journal (Roger Montti) – Explicación de MUVERA, GFM y posibles implicaciones del update
• Lily Ray – Comentarios sobre autoridad, transparencia y contenido (compilados)
• Sistrix – Datos de visibilidad: ganadores, perdedores y tendencias multi-oleada
• Informe Immwit – Resumen de impacto (contenido thin vs útil, helpful content integrado)
• SOCi Local Memo – Impacto en SEO local y consejo sobre buenas prácticas locales

(Elaborado con información de Search Engine Land, Search Engine Roundtable, Search Engine Journal, MarieHaynes.com, Merca20, Sistrix y otros recursos indicados.)