Google ya ha cerrado el March 2026 core update. El despliegue comenzó el 27 de marzo de 2026 y terminó el 8 de abril de 2026, con una duración de 12 días y 4 horas. Fue el primer core update amplio del año y llegó, además, pegado a otros movimientos recientes en Search. Vamos, que Google llevaba unas semanas trasteando el escaparate y no precisamente con manos temblorosas.
Hasta aquí, la parte limpia y oficial. Ahora viene lo interesante. Porque Google ha vuelto a hacer una de las suyas: mover bastante y explicar poco. El mensaje oficial sigue la línea habitual. No hay una nueva doctrina, no hay una lista de “factores del core update de marzo”, no hay un manual secreto ni una nota detallando qué demonios ha querido tocar esta vez. Lo que vuelve a decir es, en esencia, lo mismo que lleva tiempo diciendo: son actualizaciones amplias orientadas a mostrar contenido más útil, más relevante y más satisfactorio para quien busca.
El problema, claro, es que eso dicho así sirve para orientarse, pero no sirve para entender del todo qué patrón está reforzando Google en la práctica. Y ahí es donde nos toca mirar datos externos con un mínimo de seriedad y con bastante menos teatro del que suele verse por ahí. Porque cada vez que hay un core update aparecen los de siempre: uno que ha descubierto el “factor oculto”, otro que te vende una explicación definitiva con tres capturas y un gráfico en rojo, y un tercero que ya está anunciando una mentoría. El ecosistema, en fin.
En febrero de 2026 Google anunció un Discover Core Update (sí, un core update, pero enfocado exclusivamente en Discover). La idea oficial no es simplemente “cambiar cuatro tornillos”, sino retocar a fondo el sistema que decide qué artículos aparecen en el feed de Google Discover para cada usuario. ¿La dirección del cambio? Priorizar contenido más local (según el país del usuario), reducir el contenido sensacionalista y de clickbait, y destacar contenido más profundo, original y reciente de sitios con experiencia demostrada en cada tema. El resultado de este nuevo meneo SEOístico: esta actualización ha dejado más de un gráfico de tráfico camino al inframundo y a más de un SEO revisando titulares hasta las cinco de la mañana.
Después del susto del Core Update de diciembre 2025, estamos ante el primer core update del 2026, y es de todo menos tradicional: por primera vez, Google centra una actualización central del algoritmo sólo en Discover (ese feed de noticias personalizadas de tu móvil), en lugar de afectar a los resultados de búsqueda de toda la vida. Se lanzó el pasado 5 de febrero inicialmente solo para usuarios en inglés de EE.UU., y Google ha confirmado que se expandirá a todos los países e idiomas en los próximos meses. La fase de despliegue inicial durará hasta dos semanas, así que el temblor aún podría continuar unos días más en tierras estadounidenses antes de saltar fronteras. Mientras tanto, el resto del mundo estamos en preaviso: lo que está ocurriendo allí nos llegará más pronto que tarde, con sus virtudes y sustos incluidos.
En este artículo analizaremos qué está pasando con el Discover Core Update de febrero 2026 y qué implicaciones tiene. Hablaremos de por qué este update es tan atípico, de cómo afecta a los publishers globales vs locales, del fin de la barra libre de titulares sensacionalistas, y de cómo Google quiere contenidos con más chicha y experiencia. Veremos también primeros ganadores y perdedores (quienes han notado el subidón o el bajón en su tráfico de Discover) y compartiremos consejos prácticos para adaptarse a este cambio (spoiler: toca olvidarse del clickbait fácil y ponerse las pilas con la calidad). Ponte cómodo una vez más, que arrancamos este nuevo viaje, esta vez por las entrañas del feed de Google.
Regresemos por un momento a diciembre de 2025: villancicos de fondo, cenas que se alargan más de la cuenta, cierres de año a toda prisa, campañas a medio gas… y Google, en su infinita sensibilidad social, decide que es el instante perfecto para reordenar medio internet. El Google Core Update de diciembre 2025 cerró el año con otro terremoto en las SERPs digno de turrón atragantado. Google, cual Grinch SEO, lanzó esta actualización de algoritmo el 11 de diciembre (¡felices fiestas!), y la concluyó el 29 de diciembre tras 18 días de despliegue. Fue la tercera actualización central de 2025, llegando cinco meses después del update de junio 2025. Y vaya regalito: este core update sacudió los resultados de búsqueda como una montaña rusa en pleno puente navideño. Muchos SEO lo sintieron en carne propia: algunas webs sufrieron caídas estrepitosas, otras disfrutaron subidas inesperadas, y la gran mayoría pasamos las fiestas mordiéndonos las uñas durante las casi tres semanas que Google tardó en reajustar su dichoso algoritmo, con el corazón en un puño esperando a ver si Papá Google nos traía un premio… o un saco de carbón.
Google describió oficialmente esta actualización como “una actualización regular diseñada para destacar contenido relevante y satisfactorio para los usuarios, de todo tipo de sitios”. En cristiano: pretendían priorizar resultados de mayor calidad y utilidad, sin importar si provienen de grandes dominios de autoridad o de pequeños sitios especializados. Además, desde Google adelantaron (como de costumbre) que “no hay nada especial que los creadores deban hacer para este update más allá de seguir creando contenido útil, fiable y pensado para personas”. Vamos, la misma guía de siempre de Google. Por supuesto, esas palabras no calmaron en absoluto los nervios de la comunidad SEO. Ya nos conocemos el cuento: cuando Google dice “no os preocupéis”, ¡es justamente cuando más nos preocupamos! Y con razón, porque la historia nos ha enseñado que tras cada “no pasa nada” de Google suele venir un buen meneo en nuestro tráfico.
En este artículo analizaremos en profundidad el impacto del Core Update de diciembre 2025 en distintas áreas del SEO, con el ya tradicional tono didáctico (e irónico, para qué negarlo). Hablaremos de SEO local, SEO técnico, contenido y E-E-A-T, link building y más. Revisaremos opiniones de expertos reconocidos (Barry Schwartz, Marie Haynes, Lily Ray, Glenn Gabe, Arturo Marimón, etc.), ejemplos concretos de ganadores y perdedores por sectores (incluyendo quién salió bien parado y quién se dio el batacazo, con especial énfasis en SEO local y sectores muy afectados), y compararemos con actualizaciones previas (especialmente la de marzo 2024, que en su día fue colosal). También formularemos hipótesis fundamentadas sobre qué demonios pretendía Google con estos cambios, aparte de incordiarnos la Navidad, por supuesto. Para rematar, daremos algunos consejos prácticos para mitigar impactos negativos y adaptarse a los nuevos criterios del algoritmo. Ponte cómodo, que arrancamos este viaje de las navidades pasadas por el corazón del algoritmo de Google.
Se acercan las navidades y se me nota: estas semanas he bajado el ritmo de publicación. No es que haya perdido interés ni que vaya a dejar esto aparcado. Han entrado varios proyectos a la vez y, cuando toca elegir entre publicar y entregar, primero se entrega. Siempre. En cuanto se estabilice el calendario, quiero volver al ritmo habitual. Tengo varias cosas en mente, entre ellas el nuevo Core Update de Google, TOON, la segunda parte del artículo de Google Search Console, qué son las automatizaciones y por qué pueden ahorrarte horas de tu precioso tiempo...
Y esto justo enlaza con algo que me preguntaron ayer, tal cual: “vale, pero… ¿tú qué haces exactamente?”. Como es una duda que se repite (y es normal, porque visto desde fuera todo se mezcla), lo dejo por escrito en lenguaje comprensible para gente menos tecnológica.
Si tienes una web y te preocupas mínimamente por salir en Google, hay una herramienta que deberías tener siempre abierta en una pestaña: Google Search Console.
Es gratuita, la da el propio Google, y te dice algo que ningún otro panel puede darte con tanta claridad: cómo ve Google tu web y qué problemas está encontrando al rastrearla y mostrarla en los resultados de búsqueda.
En esta primera parte de la serie te voy a explicar:
Qué es exactamente Google Search Console.
Para qué sirve (con ejemplos muy prácticos).
Cómo configurarla paso a paso aunque no seas técnico.
Y 5 trucos sencillos que puedes aplicar desde el primer día.
La idea es que, al terminar este artículo, tengas tu Search Console funcionando y sepas moverte por lo básico sin miedo. En las siguientes partes entraremos a fondo en los informes y en cómo exprimirlos para mejorar tu SEO.
Si tienes una web y revisas tus estadísticas con cierta regularidad, ya lo habrás notado. Las visitas bajan, el CTR se desploma, las posiciones se mantienen más o menos… y, sin embargo, las impresiones suben. No es un bug de Search Console, ni un capricho del algoritmo: es que Google ha cambiado las reglas del juego.
En mayo de 2025 ya lo expliqué aquí, cuando publiqué un artículo sobre las nuevas funciones de búsqueda impulsadas por IA que Google estaba comenzando a desplegar. Entonces parecía una novedad experimental; hoy ya estamos viendo sus efectos concretos: pérdida de clics, caída de tráfico, confusión en los informes, pánico… y un nuevo buscador que se comporta de forma muy distinta a lo que conocíamos.
La inteligencia artificial ya no “ayuda” al buscador: ahora es el buscador. Y mientras todo el mundo hablaba de ChatGPT, Gemini o de cómo la IA iba a cambiar el trabajo de los redactores, Google ha hecho algo mucho más profundo: ha transformado la forma en que circula la información por Internet.
Hasta hace poco, Google era un puente entre el usuario y las webs. Hoy se ha convertido en el destino final. El usuario busca, obtiene su respuesta directamente en la página de resultados, y se marcha satisfecho… sin visitar a nadie.
Y si al leer esto te preguntas qué demonios es el CTR, qué pinta tiene Search Console o qué significan las “impresiones” que ves en tus informes, calma. No hace falta ser SEO para entenderlo, pero sí conviene hacerlo, porque esas tres siglas te están diciendo si tu negocio sigue siendo visible… o si está cayendo en picado.
Próximamente publicaré un artículo explicando todo ese galimatías técnico en lenguaje comprensible, para que cualquiera con una web o ficha local pueda entender qué está pasando con sus datos y cómo interpretarlos en esta nueva etapa.
Porque el escenario ha cambiado completamente: Google ya no reparte clics, ahora reparte respuestas. Y tu web no va a salir.
Si tienes un negocio local y no te encuentran en Google, suele haber dos culpables: la web no ayuda o la ficha de empresa está a medias. Con una Google Business Profile bien cuidada pasas a salir en el mapa, recibes más llamadas y, sobre todo, es más fácil que te elijan. Aquí te lo explico paso a paso, sin palabrejas, para que puedas dejarlo terminado en una tarde.
La guía está pensada para autónomos y pymes de Cantabria (o de cualquier lugar de España) que quieren visibilidad en Google sin meterse en follones técnicos. Si quieres saber algo más sobre visibilidad en buscadores, puedes echar un vistazo a SEO local: cómo salir arriba en Google sin pagar por cada clic.
Soy Fran, y este es mi proyecto personal. Aprendí SEO y diseño web por necesidad, para posicionar mis propias páginas, y con el tiempo me di cuenta de que podía ayudar a otros a hacer lo mismo. Trabajo desde Santander con negocios locales que quieren mejorar su visibilidad sin complicarse la vida. Solo acepto unos pocos proyectos a la vez, para poder hacer las cosas bien.
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